Informazione societaria: l'importanza del comunicato stampa.
Nel quaderno Aiaf n.108 è stato pubblicato uno studio, condotto da Marina Brogi professore associato di Tecnica di Borsa presso l'Università 'La Sapienza' di Roma, sul legame esistente tra comunicazione economico-finanziaria e creazione di valore e sull'importanza di progettare in modo efficace un piano di comunicazione, per sfruttarne i benefici anche dal punto di vista della realizzazione delle strategie aziendali.
Nello studio si esamina il ruolo fondamentale svolto dalla comunicazione economico-finanziaria nel determinare l'efficienza del mercato mobiliare, e nel limitare il più possibile l'incertezza che caratterizza i rapporti finanziari. Di seguito si passano in rassegna le varie definizioni di comunicazione economico-finanziaria, sulla cui base ne è stata tratta una nuova, che dà risalto non solo alla sua funzione informativa ma anche alla sua capacità "Di consentire la misurazione del valore creato dall'impresa, di creare consenso e di alimentare la fiducia intorno alle strategie del management". Proprio quest'ultimo aspetto risulta particolarmente interessante: solo se il management riesce a coinvolgere i finanziatori (azionisti o creditori) e tutti gli altri interlocutori nelle strategie aziendali, sarà possibile raccogliere i mezzi necessari per attuarli, innescando un circolo virtuoso che permetterà alla società di rafforzare il proprio marchio finanziario e di pagare un costo medio del capitale più basso.
Successivamente è presentato un esempio di progettazione di un programma di comunicazione economico-finanziaria, la quale deve essere sempre integrata con tutte le altre aree della comunicazione. Strumento fondamentale è il comunicato stampa, che viene veicolato sia ai media sia agli analisti e agli investitori, principali pubblici di riferimento delle società quotate. Proprio su questo strumento si concentrata l'indagine dello studio, che ha preso in esame i comunicati stampa relativi alla terza trimestrale 2001, presenti sui siti di un campione di società quotate nel segmento Star, nel Mib30 e al Nuovo Mercato. 
I risultati hanno evidenziato una completezza dei comunicati, sotto l'aspetto della rispondenza alle previsioni normative, e, in alcuni casi, un tentativo di fornire informazioni supplementari rispetto a quelle minime dovute. Non è stato, però, possibile confrontare fra di loro i vari comunicati per la diversità dei settori di appartenenza delle società prese come campione.
I 2/3 dei comunicati stampa sono stati divulgati negli ultimi tre giorni utili (12-14 novembre) e ben 14 società su 54 hanno divulgato i risultati del trimestre l'ultimo giorno. Da notare, infine, che il 75% delle società del campione non ha inserito nel comunicato stampa il virgolettato, il piedino e i contatti, segno di una scarsa considerazione di tale strumento come mezzo valido per rafforzare il proprio marchio finanziario e attuare una comunicazione con la business community più efficiente ed efficace.
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